In de interactieve campagne wordt de focus gelegd op de unieke eigenschappen van elke deelnemer om de volger kennis te laten maken met de cast van Ex On The Beach. De distributie van de minigame vond plaats op het jongeren account Katertje om zo de potentiële doelgroep te bereiken.

Als voorproefje van de bijzondere uitspraken van de deelnemers worden volgers doorgeleid naar de persoonlijke Instagram accounts van de cast om zo interesse op te wekken naar het kijken van de show.